CASE
DOCUMENTS
【指名検索獲得単価96％削減】
テレビCMで認知を取り、デジタル広告で獲得する。その構造だけでは届かない層に、どうアプローチするか──。
市場の成熟や競合の台頭で差別化が難しくなる中、独自サービスの良さを伝えるためにマイネオが挑んだマーケティング戦略をご紹介します。
NELLマットレスを展開する株式会社MorghtのTVer広告活用事例。
「検討タイミングが来たときに思い出してもらえる状態」を構築するため、継続的な認知形成を目的に、同指名検索を起点とした広告運用に着目。
テレビCM・YouTubeによる認知施策を効果的に運用してきた同社が、次の一手として選んだのがTVer広告です。
指名検索の獲得効率を約40%改善した、ノバセル独自の「競合検討層ターゲティング」によるTVer施策の考え方と活用ポイントをご紹介します。
.png)
コミュニケーションプラットフォーム『Re:lation』を提供する株式会社インゲージは、「問い合わせ管理ツール」から「営業を強くするツール」への訴求転換に伴い、YouTube広告施策を実施しました。
ブランドのイメージを再構築するクリエイティブ×ターゲティングを絞った段階的な配信設計により、指名検索の向上およびMQL148%向上を達成した秘訣をご紹介します。
.jpg)
宣伝会議主催の「運用型CMカンファレンス 〜データで進化するTVCM」より、KDDIとpovoの事例を登壇。メディア環境の多様化が進む中、今の時代におけるテレビCMの価値とは── 本レポートでは、KDDIが実践する新たなCM分析手法と、povoが目指す「中間指標」を活用した成果の最大化について紹介しています。
多くの参加者から「自社でもすぐに実践したい」と熱い反響をいただいた、2025年11月開催イベントの内容をぎゅっとレポートにまとめました。
レポート概要
・【事業成長に繋がる指標設計】指名検索数44%増、予約数5.5倍を実現。漠然とした「認知指標」ではなく、「指名検索」をKPIに置くことで、YouTube広告を「売上に繋がる施策」へと昇華させた設計ロジックを公開。
・【顧客インサイトの発掘】「新幹線は安くならない」という思い込みを逆手に取る。顧客さえ気づいていない驚きのインサイトと、それを形にしたクリエイティブ戦略とは？
・【成否を測る効果検証手法】「広告の効果」を可視化する科学的検証。Causal Impact等の分析を用い、広告以外の要因を排除して「この施策でどれだけ純増したか」を納得感を持って説明するための評価手法。
ノバセルをご利用いただいたお客様の最新事例をご紹介
-株式会社ウェザーニューズ
テレビCMのバイイングをフットワーク軽くデジタルのように運用したい
-株式会社オプテージ
mineoの良さを伝える説得力のあるクリエイティブで、質の高い認知を獲得
-株式会社SUBARU
実行段階の泥臭いところを、伴走してくれるプロフェッショナル人材を求めて
-株式会社タカラトミー
加速の解像度を高め、BAYBLADE Xの世界展開を加速
-ディップ株式会社
指名検索を高めるテレビCM効果の最適化で過去最高の応募数を達成
.avif)
ノバセルMMMをご利用いただいたお客様の最新事例をご紹介
-株式会社再春館製薬所
購買行動の変化と、全世代デジタルシフトの時代。最小の予算で最大の効果創出にMMMで挑戦
-株式会社タカラトミー
加速の解像度を高め、BAYBLADE Xの世界展開を加速
2024年4月に開催されたノバセルのオンラインウェビナーにおいて、株式会社SUBARU のマーケティング推進部宣伝課課長 兼 カスタマーエクスペリエンスグループ主査の安室 敦史氏と、ノバセル 代表取締役社長 田部 正樹が対談しました。
2024年4月に大阪で開催された「MARKETINGX 24 Osakaセミナーレポート」。テレビ媒体での高速PDCA の実現性や、競合との差別化を生むための決定打など、mineo の最新事例を通して見出された最先端のテレビCM の可能性について語り合いました。
- デジタル広告での集客に限界を感じた
- データドリブンでテストを繰り返す運用型テレビCMに共感
- テレビCMで複数クリエイティブを高速検証した狙い
- テレビCM放映後の効果・変化
.png)
- ノバセルアナリティクスを知った経緯、検討するようになった背景
- ノバセルアナリティクス導入の決め手
- 導入による分析結果から明確になったこと
- はじめてのテレビCM実施理由
- テレビCM × デジタル広告の掛け合わせで売り上げ倍増
- テレビCM放映後に起きた変化
- テレビCM実施までの課題と背景
- 伴走パートナーとしてノバセルを選んだ理由
- テレビCM放映後の成果と展望
- テレビCM放映の背景と、ノバセルを選んだ理由
- 効果の出るテレビCMに不可欠なクリエイティブ検証の裏側
- テレビCM放映後の効果・変化
.avif)
- タクシーCM実施の背景、ノバセルを選んだ理由
- 感性に頼らないファクトに基づいたクリエイティブ制作
- タクシーCMの幅広い効果
- テレビCM実施の背景、ノバセルを選んだ理由
- グロースさせるためのテレビCMの進め方
- テレビCM実施後とその後の施策
- テレビCM実施の理由・背景
- 制作を進める中で工夫したこと
- テレビCM放映後の効果・変化
